詳細(xì)內(nèi)容:
什么是一物一碼？
“碼”，即標(biāo)識，也稱為ID，碼本身代表一串編碼信息，具備唯一標(biāo)識性；“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一的身份識別碼，利用一物一碼Saas云平臺和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽，防竄，溯源，營銷等一體化解決方案的一種技術(shù)。
一物一碼通常具有三重屬性原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數(shù)等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
場景屬性：針對不同的場景應(yīng)用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
活動屬性：當(dāng)場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
但，碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然后根據(jù)不同的應(yīng)用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
通贏科技一物一碼具備這三重屬性，先生成空碼，具備“原生屬性”，不能直接應(yīng)用，然后針對品牌商需求開發(fā)功能系統(tǒng)，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，逐步落實應(yīng)用。微信在2019年上線了一物一碼，但不提供落地小程序開發(fā)，由品牌自行開發(fā)或委托第三方服務(wù)商（通贏科技）開發(fā)。
行業(yè)現(xiàn)狀
一物一碼行業(yè)現(xiàn)狀品牌商在IT時代向DT時代轉(zhuǎn)型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統(tǒng)的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監(jiān)控、數(shù)據(jù)無法收集等問題。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、微信的市場普及和用戶掃碼習(xí)慣的養(yǎng)成，一物一碼營銷應(yīng)運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統(tǒng)促銷模式，開啟創(chuàng)新、可參與的活動形式，并可根據(jù)促銷對象進(jìn)行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的促銷模式，并可避免傳統(tǒng)促銷的弊端。
“一物一碼”已經(jīng)應(yīng)用至各個行業(yè)，尤其在快消行業(yè)應(yīng)用最為廣泛，但快消行業(yè)對“一物一碼”的側(cè)重需求不同，生鮮、糧油食品和乳制品行業(yè)對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應(yīng)用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應(yīng)用在酒水、飲料、休閑食品等領(lǐng)域。
一物一碼覆蓋商品的全生命周期，包含商品生產(chǎn)、流通、銷售的各個環(huán)節(jié)，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋梁，通過精準(zhǔn)化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、并最終通過數(shù)據(jù)沉淀、分析為品牌的市場決策提供參考依據(jù)。
在一物一碼應(yīng)用具體業(yè)務(wù)分類中，掃碼營銷業(yè)務(wù)占比最大，溯源業(yè)務(wù)主要應(yīng)用于國家監(jiān)管行業(yè)，是其監(jiān)督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經(jīng)銷商的掃碼意愿對品牌的防竄管理有阻力；縱觀各個業(yè)務(wù)模塊的發(fā)展現(xiàn)狀，掃碼營銷業(yè)務(wù)以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
一物一碼互動營銷
一物一碼互動營銷作為目前最常用的營銷方式之一，依然是與消費者產(chǎn)生深度關(guān)系的最佳途徑。要真正有效地利用互動營銷拉近企業(yè)與消費者的距離，促進(jìn)銷售，核心還是要抓住消費場景，收集消費者大數(shù)據(jù)，掌握消費者的真實行為喜好。而一物一碼互動營銷就是在這種需求下有效的解決方式。
采集用戶大數(shù)據(jù)
一物一碼互動營銷通過產(chǎn)品包裝上的二維碼成為消費者與企業(yè)互動溝通的流量入口，消費者掃碼參與營銷活動，即可關(guān)注企業(yè)微信公眾號，企業(yè)可通過通贏碼一物一碼SAAS后臺對所有掃碼用戶添加標(biāo)簽進(jìn)行分組管理，消費者每一次的掃碼信息都會被記錄在后臺。通過對每個掃碼的用戶數(shù)據(jù)收集分析，逐步清晰描繪出用戶畫像，為后續(xù)的精準(zhǔn)營銷以及產(chǎn)品研發(fā)改進(jìn)提供大數(shù)據(jù)支持。
精準(zhǔn)觸達(dá)消費場景
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者極度依賴手機(jī)等移動設(shè)備，消費者在哪，企業(yè)就應(yīng)該在哪與消費者進(jìn)行互動，而一物一碼互動營銷就是通過產(chǎn)品這個與消費者接觸頻率最高的觸點，用二維碼連接企業(yè)和消費者，打通微信這個最佳的互動溝通平臺。
營銷去乙方化
在過去的2016年，27%的品牌在去乙方化，營銷策略和執(zhí)行不再依賴營銷代理公司，而一物一碼互動營銷正是給企業(yè)品牌創(chuàng)造了一個去乙方化的機(jī)會。依靠產(chǎn)品本身上賦碼的方式去做互動營銷，可以擺脫以往依賴營銷代理公司提供服務(wù)的方式，企業(yè)自主把握營銷策略和執(zhí)行，在營銷過程中不斷收集用戶大數(shù)據(jù)，即時了解營銷的真實效果，通過活動收集的數(shù)據(jù)經(jīng)過分析后又可以成為下一次營銷活動的指導(dǎo)依據(jù)。
提高銷售轉(zhuǎn)化能力
技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)把之前消費者的決策權(quán)從一個物理的產(chǎn)品變成了一條線，一個線性的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的選擇，到購買產(chǎn)品，到后續(xù)服務(wù)以及重復(fù)購買的整個過程，消費者更愿意參與到其中。所以產(chǎn)品的購買不只是“購買行為”，而是“購買過程”，通過一物一碼互動營銷就可以清晰掌握消費者的購買過程，消費者購買了哪一款產(chǎn)品，購買后有沒有關(guān)注企業(yè)公眾號持續(xù)了解品牌信息，之后重復(fù)購買了產(chǎn)品多少次，這些數(shù)據(jù)信息都可以通過消費者掃碼獲取。
同時通過一物一碼互動營銷與企業(yè)微電商平臺對接，讓產(chǎn)生重復(fù)購買興趣的消費者可以快速做出決定，形成銷售轉(zhuǎn)化。
